女装市场调研报告(精选多篇)

第一篇：2014大学生女装市场调研报告

2014大学生女装调研报告

一、调研计划 1调研目的：1.消费者对服饰颜色的重视程度

2.流行对消费者的影响力

3.消费者在服装上的消费情况

2调研时间：2014年10月24日

3调研方法：访问法、问卷法、观察法、行为记录法等

4调研对象：在校大学生

5调研形式：以访谈为主，观察为辅

1）学校访问

到学校搜寻大学生时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，潮流的风向标，访问她们对服装的看法以及建议。

2）售点访问

专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。

6调研地点：宝龙广场，盐城工学院，盐城师范学院

二、调研内容

主要的调研内容有：

（1）大学生对颜色的搭配方法以及喜欢的颜色；

（2）流行趋势对大学生服装穿着的影响；

（3）大学生在服装上的消费情况；

1、颜色搭配技巧以及颜色的含义

通过对大学生服装的搭配调查，了解了大学生一般的搭配方法。现概括如下： 搭配技巧一：掌握主色、辅助色、点缀色的用法

主色是占拒全身色彩面积最多的颜色，占全身面积的60%以上。通常是作为套装、风衣、大衣、裤子、裙子等。

辅助色是与主色搭配的颜色，占全身面积的40%左右。他们通常是单件的上衣、外套、衬衫、背心等。

点缀色一般只占全身面积的5%-15%。他们通常以丝巾、鞋、包、饰品等，会起到画龙点精的作用。点缀色的运用是日本、韩国、法国女人最擅长的展现自己的技巧。 (注：

衣服并不一定要多，也不必花样百出，最好选用简洁大方的款式，给配饰留下展示的空间，这样才能体现出着装者的搭配技巧和品位爱好。)

搭配技巧二：自然色系搭配法

暖色系除了黄色、橙色、橘红色以外，所有以黄色为底色的颜色都是暖色系。暖色系一般会给人华丽、成熟、朝气蓬勃的印象，而适合与这些暖色基调的有彩色相搭配的无彩色系，除了白、黑，最好使用驼色、棕色、咖啡色。

冷色系以蓝色为底的七彩色都是冷色。与冷色基调搭配和谐的无彩色，最好选用黑、灰、彩色，避免与驼色、咖啡色系搭配。

搭配技巧三：有层次地运用色彩的渐变搭配

方法一、只选用一种颜色、利用不同的明暗搭配，给人和谐、有层次的韵律感。方法二、不同颜色，相同色调的搭配，同样给人和谐的美感。

不同的颜色还有着不同的含义，比如1、红：活跃、热情、勇敢、爱情 2、白：神圣、纯洁、无私、朴素。所以颜色的搭配和个人的性格、爱好也有关系。

2、流行趋势对大学生服装穿着的影响

2014~2014年秋冬女装流行趋势

2014~2014年秋冬女装时尚发布会诠释了女性美的新概念。阳刚气质款式的女装及柔美、性感的晚礼服交相辉映，夺人眼球。男性化裤装搭配过膝裙的叠穿形式流行度极高。采用a字轮廓的西装及大衣在浓重直线条的映衬下展示出女性的柔美。

中性阳刚美凸显

在中性风格热潮的推动下，裤装的款式得到了丰富。下一季秋冬，七分裤将变成宽松款设计风格的马术裤、短裤。紧身裤与阔腿裤还将继续风行。半裙以紧身款、膝下款为主。毛衣则以肥大款、大盆领样式居多。罩衫将会采用胸衣元素。西装的搭配仍会首选西裤，风格以简约帅气为主。大衣以a字形轮廓以及马术风格、小立领、羊羔毛等款式为主。干练的骑乘风格依然是下一季的主流。此外，运动型夹克也会少不了的流行种类。

下一季的甜美风格也吸收了阳刚气质，会添加一些军装、马术、运动等要素，并针对一些男性化基本功能款式进行女性化的设计。

性感与优雅兼具

兼具优雅与性感的女性美仍将是主流趋势。蕾丝、毛衣的透视效果，凸显沙丁布光泽的吊带晚礼服是关键单品。通过肌肤若隐若现的遮挡效果，体现女性魅

力的手法较为普遍。可以发现，被精心设计的下一季成衣，线条简约但却不失性感。

在设计理念上，下一季成衣将多采用了70年代的风格。巴洛克、文艺复兴时代的设计灵感随处可见。类似新文艺风格的繁复曲线将成为主要的设计手法。东南亚风格将主要通过日式、中式华丽繁复风格来体现。

连衣裙主要以大摆、裹身长裙、沙漏裙(hourglass dress)、小礼服裙、非对称设计为主，体现优雅与性感。

在对绝大多数女生访问后，发现她们很多都是跟着潮流走，下一季的流行款式就是她们的主流。

3、大学生在服装上的消费情况

大多数女生在服装上的消费还是挺合理的，一个学期大概在800-1000元，每件衣服的价格一般也在100-500元，每个月在服装上的消费也在200-300元。

第二篇：2014年全球及国内女装行业市场竞争深度调研报告

报告名称：2014年全球及国内女装行业市场竞争深度调研报告

简介：

行业现状 2014年1-5月份，我国服装规模以上企业个数比2014年同期增加了17.24％，而从业人数却减少了0.19％，企业平均人数比2014年同期下降了11.43％，同时，人均利润则大幅提高了17.85%。2014年1-8月全国纺织服装行业累计销售产值593,881,736.00千元，比去年同期增长13.87%。2014年1-8月全国纺织服装行业累计利润总额25,531,060.00千元，比去年同期增长18.4%。

　

　图表 2014年1-3月纺织服装行业累计总产值统计

2014年1-2月 2014年1-3月 （本年本月止累计）工业总产值（当年价格）（千元） 121,021,431.00 194,304,713.00 （本年本月止累计）工业总产值（当年价格）比上年同期增长（%） 14.5 12.8 　

　

　图表 2014年1-8月纺织服装行业累计销售产值统计

2014年1-2月 2014年1-5月 2014年1-8月 （本年本月止累计）工业销售产值（当年价格）（千元） 119,078,498(请继续关注：WwW.).00 336,478,197.00 593,881,736.00 （本年本月止累计）工业销售产值（当年价格）比上年同期增长（%） 14.11 12.6 13.87 　

　

对外贸易 2014年1-5月份，我国服装及衣着附件累计进口6.72亿美元，同比下降了22.78%，累计进口数量0.62亿件，同比下降了64.69%，进口服装平均单价提高了1 ……此处隐藏12521个字……直不堪入目，试衣间如同小型仓库，并且有的品牌的销售员会引导顾客随便到一个公用的试衣间去试穿衣服。我们可以试想：当顾客走进试衣间，踏上软软的羊毛地毯，关上精致门把手的门，试穿后还有个梳妆台可以让她梳一下乱了的头发，还可以喷一下精致的香水，是否感觉自己得到了特别重视呢？当然，每个品牌的试衣间也应该根据自身的品牌风格相匹配，避免风格不统一的情况出现。

总之，什么样的卖场，就可以卖出什么价，不要吝啬卖场装修，因为它既是品牌形象的直观表现，也是提升产品的价值关键因素。

五休闲女装市场呈现的特点

1.服装产品更加细分化

女性服装的定位更加明确和细化，适应于18岁以下、18-25岁的年轻女性，25-35岁的青年白领以及35-50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。并且，女装的型号也将根据不同年龄女性的生理特征特得到更进一步的改进。

2.女装向多品牌战略发展

女装以其紧随时尚、个性消费的特性，注定了女装不会是大规模、大批量的产业。因此女装企业为了满足不同市场的差异性需求，就会选择多品牌战略，如“艾格”拥有的另一品牌“艾格周末”。现在国内杭州女装企业中，江南布衣与法国设计师合作，注册了一个更为职业化的高端品牌，落户杭州的职业装品牌菲妮迪同样也推出轻松活泼的迪妮。

3.服装销售人员更加专业

在服装市场竞争如此激烈的今天，提高服装销售人员的业务知识，已经是企业生存与否的关键因素之一。有些国家已经开始选用服装学院毕业的学生来当销售人员，一个优秀的销售人员能给企业带来丰厚的利润。因为他们懂面料、色彩、搭配、测量等，可以针对不同的消费者推荐相应的服装款式和色彩，同时他们还可以及时将服装改进的建议反馈给企业。

六国内女装业将呈现以下几个发展趋势：

1.女装发展趋向系列化,休闲化

2.女装在品牌经营方面,将更加注重品牌在经营中的作用

3.女装的文化内涵被重视

4.女装市场模式将向复合营销网络发展

5.绿色消费将成为女装消费的主流

附加:金博大和北京华联的结构平面图

第五篇：郑州女装市场调查报告

郑州服装市场调查报告 郑州服装市场调查报告
一、 二、 调查方式：目标对象访谈调查 调查区域：1.二七德化步行街

2.北京华联

3.大上海

三、 调查日期：2014 年 4 月 14 日

四、 调查对象：1.德化步行街：休闲运动品牌专卖店

2.其它区域：各大品牌休闲装、时装

五、调查分析

（一）基本情况分析 在目标区域内调查样本数量分别为：

区域 郑州 德化步行街 市 大上海 北京华联 合 计

样本数 8 12 10 30

比例 27% 40% 33% 100%

在此次调查过程中，德化步行街主要在森马、美特斯邦威、李宁 等专卖店进行重点访谈。在大上海、北京华联进行地毯式访谈；

（二）经营方式分析 均为品牌专营店

（三） 市场品牌分析 在调查过程中，经统计在调查区域内约有 30 种女装品牌，来自来自 世界各地。

品牌 美特斯邦威 森马 雅鹿 波司登 真维斯 优衣库 唐狮 三彩 stamen 潮流前线 淑女坊 阿依莲 kappa 太平鸟 哥弟

品牌创立地 上海 温州 苏州 常州 香港 日本 宁波 杭州 上海 韩国 香港 浙江 意大利 浙江宁波 中国台湾

品牌 生活秀 kama stdier 特步 安踏 李宁 only ochirly very moda basic house h&m 匡威 歌莉娅 艾格 茵佳妮

品牌创立地 浙江 北京 法国 福建晋江 福建 北京 中国香港 意大利 中国香港 韩国 上海 美国 常州 法国巴黎 广州东莞

从上表不难看出，各大国内国外品牌已经迅速进驻二线城市。

（四） 消费群体分析

品牌女装市场细分 人口统计特征 15-25 25-45 45 以上 青少年女性 中青年女性 中老年女性 收入水平 经济不完全独立 有经济基础 收入处于衰退阶段 心理特征 追求流行和新颖 注重生活品位 追求经济实用 行为特征 潜在消费群 主要消费群 非主要消费者

（五）品质关心度分析

消费者购买服装时最关心的几大因素有价格、质量、服务及品牌 等，通过访谈我们发现，其中以质量为关心度最高，说明消费者对产 品质量的重视程度。而价格、品牌、服务等因素，不同消费人群关注 的程度不同。其中，青少年女性更注重品牌和价格；中青年女性更注 重品牌和服务；而中老年女性更注重价格。

（六） 广告分析

1.形象代言，这就是考虑到名人的影响力，例如美特斯邦威的代 言人是周杰伦、林志玲。 2.重要报纸，电台，电视台的广告影响 3.与电影大导合作，提供衣物和资金赞助，例如现在电影电视中 的众多广告植入。

4.大众公共场所如广场，公交车等人员众多的场所，人们对广告 的认知度就比较广泛、深刻。 5.对大型的体育活动与文艺晚会的赞助， 例如众多体育品牌赞助 运动会 6.户外，公路等路牌广告等等 。 综上所述纵观市场变化， 全面把握市场脉搏，

冷眼对待市场竞争， 勇于挑战，热情洋溢，做出自己的品位与风格，打造一流的品牌，才 是服装市场发展之关键。

（七）促销方式分析

一个企业的生存与发展少不了最有灵感的策划与战略， 服装销售 也可以与其他行业的相似，最大限度地追求利润，这是企业的最根本 目的和生产的动机。 1.会员卡 在形象专卖店，为客户定制会员卡，会员卡可以为客户提供最大 限度的便利和最大限度的折扣，赢得回头客，这是商家的扣揽客户的 方法之一。 2.打折销售 新装上市、换季、各种节日都成为商家们打折促销的理由。 六、 结论

综合上面的分析，我们组得出以下结论:

1、

由于女装产品中各品牌开发的重点在少女装上，中老年女装缺 乏个性，市场空白很大，谁能最大限度的满足不同年龄层次、 不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要，谁就将获得最 大的发展空间，并取得最大的经济利益。

2、

地处中原地区二线城市 25 岁至 45 岁的中青年白领女性属于品 牌服装的主要消费群。

3、

位于中高端的品牌销售将有所上升，同时中低档消费开始渐渐 向中档消费转变。

4、

今后女性服装消费在兼顾朴素大方实惠的同时将向自然舒适浪 漫方向转变。